Aplikasi ini secara resmi disebut "Threads, aplikasi Instagram", yang menyiratkan bahwa itu akan mendukung Instagram tetapi juga platform yang berdiri sendiri.

Deskripsi aplikasi itu mengatakan bahwa 'Threads' atau 'Utas' dalam bahasa Indonesia, adalah aplikasi percakapan berbasis teks Instagram

"Tempat komunitas berkumpul untuk mendiskusikan segala sesuatu mulai dari topik yang Anda minati hari ini hingga apa yang akan menjadi tren besok," ujarnya.

Sejauh ini Anda hanya dapat masuk dengan Instagram, sehingga mudah bagi mereka yang sudah memiliki akun Instagram

Dan kemudian mengikuti orang yang sama dengan yang Anda ikuti di Instagram.

Anda dapat memulai utas baru, menyukai, membalas, dan memposting ulang.

Ini mengundang pengguna untuk "membangun pengikut setia Anda sendiri untuk berbagi ide, pendapat, dan kreativitas Anda dengan dunia".

Bisa lebih sukses dari pemain sebelumnya

Pada bulan November, hampir satu bulan setelah pengambilalihan oleh Elon Musk, ribuan pengguna meninggalkan Twitter demi Mastodon dalam apa yang disebut #TwitterExodus.

Yang lainnya bergabung dengan Bluesky, sebuah platform yang didukung oleh co-founder Twitter Jack Dorsey yang sistemnya masih berjalan berdasarkan undangan.

Tetapi tidak ada uang atau infrastruktur untuk menjadi besar seperti Meta, dan juga memiliki pengalaman dalam menyalin fitur seperti stories dan reels dari pesaing dengan sukses.

Dr Belinda Barnet, dosen senior media di Universitas Swinburne, mengatakan 'Threads' adalah pesaing terkuat dalam hal dominasi pasar.

"Meta memiliki ini, jadi ada gudang uang yang sangat besar dan kemampuan untuk mendorongnya dengan platformnya sendiri di belakangnya. Jadi itu pasti menjanjikan," katanya.

Dia mengatakan jika mereka mengonversi sekitar 10 persen pengguna Instagram, mereka akan memiliki lebih banyak pengguna daripada Mastodon atau Bluesky.

Namun dia menambahkan bahwa orang-orang mengalami "kelelahan platform media sosial" dan mereka yang menginginkan alternatif sudah pergi.